Wir schreiben das Jahr 2014, Donnerstag früh um 9.

Ich schlürfe gerade seelenruhig meine Tasse Kaffee, während ich in der Vorlesung sitze. Auf einmal sagt der Professor etwas was mich aufhorchen lässt.

„Im Kern geht es darum. In unserem Wirtschaftssystem benötigen wir Wachstum. Wir müssen immer nach neuem suchen. Dieses Konsumverhalten, dieser Zwang, wurde uns anerzogen. Wir müssen alles tun um damit es nicht zu einer Stagnation kommt. Deswegen müssen wir immer neue Bedürfnisse wecken, dürfen diese Bedürfnisse aber nie befriedigen.“

Das ist der Kern des Marketings. Werbebotschaften wecken immer künstlich Bedürfnisse in uns. Sie dürfen sie aber niemals wirklich befriedigen, damit wir immer weiter konsumieren und das Hamsterrad am Laufen halten.

Darum geht es in dem heutigen Gastartikel von Resistance.

Künstliche Bedürfnisse – Wenn wir begehren, was wir nicht brauchen

Dinge, die keiner braucht, aber jeder hat

Ein anderes bekanntes Handlungsmuster ist die ewige Jagd nach den neuesten Produkten. Das zurzeit wohl populärste Produkt ist das

Smartphone, bei dem regelmäßig eine neue Version auf dem Markt erscheint, die wir komischerweise immer „brauchen“. Weil die neuen Extras der Knaller sind? Weil das alte Smartphone zufällig unbrauchbar geworden ist? Oder weil wir einfach nur denken, bzw. vorgedacht bekommen, dass wir es haben müssen?

Am Ende liegen wir dann auf einem Berg von IPhone- oder Samsung-Schachteln, nummeriert von 1-100. Während ein Handy mit Internet wenigstens noch ein oder zwei nützliche Funktionen hat, gibt es jedoch auch Zeug, dessen Existenz auf keine Art und Weise legitimiert werden könnte. Wer kennt nicht die Wackel-Hunde hinten im Auto? Oder Plüschtiere als Schlüsselanhänger? Oder digitale Bilderrahmen, Schokobrunnen, Hello Kitty Socken, Plastikvögel im Blumentopf und Kostüme für Haustiere, wobei selbst ein Haustier fragwürdig ist. Dennoch wird nie oder zumindest nicht gründlich hinterfragt, wieso all diese Dinge und ihre sinnlose Produktion eine Daseinsberechtigung haben.

Eine erfolgreiche Marktstrategie würde es sogar so weit bringen, dass irgendwann die Exkremente von Affen als Dekoration gekauft werden können. Die gesellschaftliche Manipulation hat schon vieles wahr werden lassen.

Gestörte Sexualität als Geldquelle

Wenn es um Manipulation für die Vermarktung von Produkten geht, liegt die größte gesellschaftliche Präsenz mit Sicherheit beim Sexismus. Der Sexismus lässt unsere natürlichen Triebe vollkommen entarten und führt zu verdorbener Sexualität, sowohl bei der Frau als auch beim Mann. Mit halbnackten Frauen oder erotischen Handlungen in der Werbung wird für den Mann der perfekte Köder geschaffen. Dabei wird die Frau lediglich als ein Stück Fleisch betrachtet, was den „männlichen Hunger“ stillt. Um selber sexuell begehrt zu werden, muss der Mann allerdings auch viel in sich selbst investieren durch Muskelaufbau, körperbetonte Kleidung, dicke Karren und heutzutage sogar durch Dinge, die früher der Frau zugeordnet wurden, wie das Entfernen von Körperbehaarung, das Schminken oder selbst Maniküre. Bei der Frau macht sich der Sexismus besonders in der ultimativen Kombination mit dem Schönheitswahn bemerkbar. Damit man als Frau überhaupt einen Wert und Anerkennung erhält, muss man sich dem herrschenden Gesellschaftsbild anpassen.

Das bedeutet: Kämpfe dein Leben lang um ein hollywoodhaftes Aussehen! Schmale Taille – breiter Hintern, wenig Pickel – viel Make- Up, kleine Nase – große Brüste, kurze Röcke – lange Wimpern. Doch der Schrei nach Schönheit kennt kein Ende, denn dieses „Bedürfnis“ kann nie gestillt werden. Genau wie unsere Wirtschaft an das ewige Wachstum glaubt, wird dem Menschen stets eingeflößt, dass man nicht schön genug ist.

Der verzweifelte Schrei nach Schönheit

So lässt der Mann die Hanteln nicht mehr fallen, selbst wenn seine Muskeln so groß geworden sind, dass sie fast aufplatzen. Die Lippen der Frau werden immer dicker und auffälliger und das Verzieren des Körpers endet auch nicht nach dem Tragen von lauter Glitzerzeug und Piercings. Zuerst werden die Ohren gestochen, dann die Nase, dann die Brustwarzen und wenn das Finale erreicht ist, diverse andere Körperzonen. Hinzu kommt, dass man in allem Abwechslung braucht, weil sonst etwas „veraltet“ und damit nicht mehr auffällig ist. Wer soll dich wahrnehmen, wenn du nicht regelmäßig deine Haare färbst oder neue Kleidung anhast? Der Schrei nach Schönheit enthält jedoch einen gewaltigen Widerspruch. Während die „Schönheit“, die man erreichen will, keine Grenzen zu kennen scheint, erstickt der Schrei irgendwann, wenn er im Leben nicht das erwünschte Ziel erreicht; und das Ziel kann niemals erreicht werden, da es sich immer weiter von uns bewegt. Die Folgen dieses Widerspruchs sind Magersucht, Minderwertigkeitskomplexe oder kranke sexuelle Begierden, um durch häufigen

Geschlechtsverkehr das Selbstwertgefühl zu pushen, was uns in dieser Gesellschaft genommen wird, wenn wir uns nicht dem herrschenden Idealbild anpassen können.

Die Macht des Kapitalismus

Wem nützt diese Massenverwirrung eigentlich?

Denjenigen, die davon profitieren, wenn die Masse etwas „braucht“ und dadurch ihr Leben lang konsumiert. Denjenigen, die sich durch den daraus folgenden Konsumwahn ihren Reichtum und ihre Macht aufbauen. Denjenigen, die durch Konsum und künstlich erzeugte Bedürfnisse von ihrer Macht ablenken wollen. Es ist sind die herrschenden Eliten, die großen Banken und Konzerne, die sich durch gesellschaftliche Manipulation ihr kapitalistisches System aufrechterhalten, was nur einem einzigen Gott dient: Dem Geld. Für die Herrschaft dieser großen Kapitalisten muss die Menschheit und die Erde jedoch teuer bezahlen. Die „Anarchie der Produktion“ in unserem Wirtschaftssystem führt immer wieder zu Überproduktion, anschließend zu Kapitalvernichtung und infolgedessen zu Arbeitsplatzvernichtung und noch mehr Ausbeutung, als es sie schon gibt.

Gleichzeitig wird aufgrund der Priorität, die man auf den Profit und Wirtschaftswachstum setzt, keine Rücksicht auf die Natur genommen, welche durch umweltschädigende Massenproduktion von sinnlosem „Müll“ zerstört wird und bleibende Schäden davonträgt. Des Weiteren werden natürliche Ressourcen komplett ausgeschöpft und vernichtet.

Die Manipulation der Sinne

Um gegen die kapitalistische Manipulation unserer Bedürfnisse anzukommen, müssen wir zuerst verstehen, wie sie uns manipulieren. Sie spielen mit unseren Sinnen, wobei dem Auge hier die wichtigste Rolle zukommt. Sie beginnen bereits im Kindesalter, da Kinder noch nicht über ein kritisches Bewusstsein verfügen und Informationen selektieren können. Sie wollen alles, was sie zu sehen bekommen.

Ob in der Werbung, bei anderen Kindern oder im Schaufenster. Der Erwachsene kann sich zwar gegen simple Werbespiele wehren, aber wie oben schon erwähnt, ist er genauso wie das Kind aufgrund von künstlichen Bedürfnissen diversen gesellschaftlichen Zwängen ausgeliefert und somit zum Konsum verdammt. Alles beginnt mit dem Sehen. Um dies zu erläutern, müssen wir uns zunächst einmal vor Augen führen, was die natürlichen Bedürfnisse des Menschen sind: Nahrung, ein Dach über dem Kopf und soziale Kontakte.

Es ist schockierend, zu beobachten, wie der Kapitalismus drei Grundbedürfnisse zu einer unendlichen Liste umgewandelt hat. Das Gegenbeispiel zum Menschen, den wir kennen, ist der Mensch, der einigermaßen isoliert von Zwängen der kapitalistischen Konsumgesellschaft lebt; ein Dorfkind zum Beispiel. Nehmen wir an, dieses Kind sei in einem abgelegenen Dorf aufgewachsen, wo kein Fernseher existiert und im besten Fall keine Menschen von außerhalb auftauchen. Würde dieses Kind auf natürliche Weise jemals auf die Idee kommen, eine Playstation, ein Lego-Schloss oder ein IPad besitzen zu wollen? Mit Sicherheit nicht.

Dieses Kind wäre viel leichter glücklich zu machen und würde sein Glück aus den einfachsten Dingen ziehen, da es nicht mit jedem Atemzug neue „Bedürfnisse“ eingetrichtert bekommt. Wir sind jedoch von klein auf von dieser Krankheit befallen. Unsere Bedürfnisse enden nicht und damit auch unser Wunsch, glücklich zu sein. Nur eine Waffe kann uns noch helfen und diese müssen wir erst entdecken.

Mit Bewusstsein und Revolution zur Freiheit

Wir müssen ein Bewusstsein entwickeln, was alle gesellschaftlichen Zwänge abwehrt. Es muss in der Lage sein, selektieren zu können, welche Informationen wir aufnehmen und welche wir ausblenden. Wenn wir in der Lage sind, unsere Bedürfnisse selber zu bestimmen und selber zu entscheiden, was wir brauchen und was nicht, dann können wir von einem Bewusstsein und einem eigenen Denken sprechen.

Um aber die Zwänge ein für alle Mal zu beseitigen und der freien Entfaltung des Menschen die Tore zu öffnen, muss diese Gesellschaft selbst abgeschafft werden. An ihrer Stelle muss eine Gesellschaft und ein System eingesetzt werden, was von Anfang an nicht auf den Profit ausgerichtet ist, sondern auf den Menschen selber. Eine Gesellschaft, in der niemand davon profitieren kann, andere Menschen zu unterjochen, zu manipulieren und ihnen zu schaden. Diese Gesellschaft wird uns jedoch nicht auf einem Silbertablett serviert. Wir müssen sie uns nehmen und diese Welt revolutionieren, denn unser größtes Bedürfnis lautet: Freiheit!